В данном кейсе я постараюсь описать процесс SEO-оптимизации простым и понятным для пользователя языком. В своей работе я стараюсь по-минимуму использовать «заумные» слова и термины, которые понятны только веб-мастерам и SEO-специалистам.
Исходные данные:
Клиент обратился с проблемой — есть сайт, нет клиентов. Первое, с чего я начала — это аудит сайта.
В данном параграфе речь пойдет об удобстве использования сайта с точки зрения конечного пользователя. Т.е. именно в этом может скрываться причина того, что пользователь попадает на сайт, но не принимает решения о покупке/звонке.
В ходе проверки было установлено, что сайт не адаптирован под разные экраны и мобильные устройства. Верстка наезжала друг на друга, поэтому первоочередная задача состояла в том, чтобы поправить мобильную версию. Это важно не только для пользователя, но и для поисковой системы. В особенности, для Google.
Имиджевые фото с обложки подобраны не корректно. Качество не на высоте, а первое фото с фундаментом серое, мрачное. Такие фотографии точно не подойдут для обложки.
Клиенту предложен редизайн сайта. В частности, использовать более привлекательные баннеры, где:
Все это в конечном итоге влияет на итоговую конверсию.
Далее нужно обратить внимание на тексты на страницах. Сейчас он оформлен простыней и его мало кто читает. Смысловое содержание статей написано не грамотно с технической точки зрения. Их точно надо переписать, поскольку сейчас они скорее приносят вред сайту, чем пользу.
Кроме того, нужно разбавить текст фотографиями. Например, на странице с описанием фундамента можно добавить картинки по его видам. Это задержит людей и даст возможность лучше усвоить информацию. При том, что конкуренты активно используют данный прием. Также имеет смыл ввести форму или калькулятор расчета стоимости. Т.к. практически у каждого второго конкурента данный функционал внедрен, то с точки зрения поисковой системы — это один из факторов ранжирования.
Далее, нам необходимо добавить на сайт интерактив, который так же поможет задержать людей на сайте, например, у подавляющего количества конкурентов это реализовано с помощью добавления на сайт типовых проектов. Это всегда интересно для тех, кто планирует строить дом и задерживает посетителей, а, значит, хорошо сказывается на поведенческом факторе продвижения
На главной странице имеет смысл указать ориентировочные цены. Можно так же указать это через типовые проекты. Хорошо, что есть полный прайс – лист, но обычному человеку понять из него стоимость дома практически невозможно.
Когда человек понимает стоимость, пора показать ему экспертность. В этом очень помогают реальные фото с готовых объектов. Сейчас на сайте очень мало реальных фото, всего 3 категории, 1,1 и 2 объекта представлены в каждой. Складывается ощущение, что сайт новый, фирма – новичок. Таким сложно доверить строительство. Можно оформить кейсы по каждому проекту
В данном разделе речь пойдет о технических составляющих, которые влияют на видимость Вашего сайта в поисковых системах
Все страницы на сайте имеют кодировку UTF – 8, это хорошо. У большинства страниц код ответа сервера 200 ОК
Рекомендация: На данный момент тег Title не оптимален, поскольку ключевые слова подобраны не корректно. Поэтому необходимо оптимизировать мета-тег Title.
Список тегов, которые необходимо поправить, можно посмотреть здесь **скрыто из соображения конфиденциальности**.
Рекомендация: Оптимизировать мета-тег Description в соответствии с ключевыми словами из семантическог ядра. Список страниц с отсутствующим тегом Description можно посмотреть здесь **скрыто из соображений конфиденциальности**
Рекомендация: Собрать семантическое ядро, Оптимизировать мета-тег Н1, убрать дубли
Рекомендация: Провести оптимизацию изображений, изменить названия файлов, прописать атрибут alt
Дубли страниц отсутствуют – это хорошо.
Страницы имеют хорошую скорость загрузки и вес кода. Однако на них присутствуют большие изображения (с весом более 100 кб), которые требуют оптимизации.
Часть страниц ссылаются на несуществующую страницу **скрыто из соображений конфиденциальности** Это необходимо поправить, т.е. либо наполнить данную страницу, либо сделать редирект на новую.
Название и длину url адресов можно считать оптимальными, т.к. они не превышают величины в 155 символов, соответствуют кодировке ASCII, не содержат нижних подчеркиваний, дублей, спец. Символов.
Есть пустые страницы, которые необходимо заполнить контентом. Например, **скрыто из соображений конфиденциальности**
Рекомендация: настроить внутреннюю перелинковку контента, устранить битые ссылки, добавить контент на пустые страницы
В данном разделе рассматривается положение сайта относительно конкурентов.
Страниц в индексе Яндекс: 27
Страниц в индексе Google: 55
Санкции от ПС: Не обнаружены
Трафик:
Позиции в ПС:
В ПС Гугл позиции довольно низкие **скрыто из соображений конфиденциальности**
В ПС Яндекс сайт входит в ТОП-10-15 по небольшому количеству запросов**скрыто из соображений конфиденциальности**
В таблице ниже отражено положение конкурентов в нише
В поисковой выдаче присутствуют компании, которые предоставляют отдельные виды услуг, а также деревянные дома под ключ. Именно на последние имеет смысл ориентироваться.
В среднем данные сайты имеют 350 страниц в поисковой выдаче и около 10-20 внешних доноров. Поэтому, для того чтобы подтянуть позиции сайта, имеет смысл наращивать кол-во страниц и внешних доноров.
Как видно из таблицы, большинство конкурентов используют несколько каналов продвижения. Однако именно SEO оптимизация приносит большую часть трафика на сайт, а соответственно и посетителей. Дополнительными источниками трафика являются социальные сети и контекстная реклама в Яндекс и Гугл.
В результате предпринятых действий удалось добиться ТОП позиций по определенным запросам
По истечении отчетного периода клиенту предоставляются отчеты о проделанной работе, с которыми вы также можете ознакомиться ниже. При составлении отчета я использую простую и понятную терминологию, которая поможет клиенту понять текущее положение дел.
Сразу хочу отметить, что в процессе продвижения было предпринято множество мер, которые просто нецелесообразно расписывать, поскольку это занимает уйму времени. Более того, многое еще только предстоит сделать! Если у вас есть вопросы по данной тематике — то напишите их в комментариях, либо мне на почту. Я с удовольствием на них отвечу и расскажу о данном кейсе более подробно.
желаете добиться такого же результата?
Оставьте заявку, в течение часа я уточню детали вашего проекта и подготовлю персональное предложение!
